先简单看下去年智能手机市场的整体表现。

2023年全球智能手机总销量11.669亿部，比2022年的12.059亿部减少了3.2%。

所以第一个结论：全球的智能手机市场的销量是继续下滑的。

年货红包，一般能有几块钱，最高9999！

销量最靠前的5个品牌，只有苹果是3.7%的正增长，以及传音30.8%的夸张正增长，其他3个品牌都是负增长，三星更是下降了13.6%。

所以第二个结论：智能手机总体趋势下滑，但是依然有品牌逆势增长，而且呈现高端、低端增长，处于中间位置的手机销量下滑。

最亮眼的，只卖高端机的苹果，第一次成为全球年度销量冠军，市场占有率第一。而三星自2010年以来，首次成为行业老二。

所以第三个结论：谁说走量只能依赖中低端机型。

再就是，实打实做产品，一方面死磕极致性价比的红米，另一方面认真打磨高端的小米系列，小米13/14的热销就很能说明问题。小米2023年整体销量虽然有着4.7%的下滑，但是总销量依然达到了1.459亿部，市占比依然是全球第三。

所以第四个结论：认认真真做产品，消费者是会拿钱投票的。

这里也简单看下2023年Q4的数据。苹果这边的单季度出货量达到了8050万部，相较于2022年同期增长了11.6%。真不知道为什么总有人说iPhone不行了，销量暴跌了。

平行宇宙吗？

Q4的整体数据向好，这也让很多分析机构看好2024年智能手机市场。

我觉得根本没必要正儿八经讨论什么iPhone的现状，多少都有点先射箭后画靶的意味，甚至就是马后炮。强行分析甚至会有种歇斯底里的感觉，毕竟，一次又一次的购物节数据就摆在那，你不能视而不见。

简单来说，其实就说明两个问题：有钱人越来越多，以及买手机更注重个人体验了。

iPhone这边还真就是按着自己的节奏，一步一步强化长板，比如iOS生态优势，屏幕素质优势，耐用性优势等。同时按照自己的长远规划，不断迭代产品。

除了价格因素以外，起决定性因素的还得是产品实打实的用户体验。如今的手机已经很难纯粹靠参数就让消费者买单了，随着硬件配置同质化和价格的提升，人自然而然就会回归最基本的判断，也就是自己用着的真实感受。

真实的使用体验由什么决定？

不靠宣传！这是苹果的宣传。

不靠单纯的多核性能！这是苹果的单核性能，以及6核打8核依然不逊色的多核性能。

不靠局部峰值屏幕亮度！这是苹果1000尼特典型亮度的屏幕。1000尼特典型亮度！1000尼特典型亮度！重要的事情说三遍。一样也有1600尼特的HDR亮度，2000尼特户外亮度，实际上20% APL下能拉高到2260尼特！而且这是iPhone 15全系列的能力，是的，iPhone 15的屏幕也一样的高素质。

可以举例的东西有很多，真正用上了能够切实感受到的体验提升，才是那些人选择iPhone的真正原因。

别整情怀，已经有人证明了靠情怀玩不久！也别搞玄学，后台开个导航都卡顿，拍个照片预览再返回相机都能卡顿，100张连拍咔咔咔比A17 Pro加持的iPhone还快，回头一看就没几张不是糊的，这样的产品多少人还会复购呢？

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